19/10/2016 por Vinicius Venturi
“Inovação é o que distingue um líder de um seguidor” – essa frase, dita por Steve Jobs, mostra uma grande necessidade das empresas globais, que é inovar. Não somente em produtos, serviços ou cultura interna, mas sim em algo que resume todos esses âmbitos: a marca.
A marca é mais do que apenas uma logo e/ou uma imagem que vai relacionar o bem de consumo ao produtor. Nesse sentido, o estudo de branding tem papel fundamental em mudar como a corporação é vista internamente pelos funcionários e externamente pelos consumidores, acionistas, parceiros, entre outros stakeholders. Para lhe mostrar, trouxemos alguns exemplos clássicos de evolução de marcas.
1) Pepsi
A Pepsi percebeu que o formato da sua logo já identificava a marca, após 58 anos com as cores vermelha, branca e azul. Portanto, deixou sua marca mais limpa, sem letras e tentou aproximá-la a eventos famosos, como SuperBowl, final de futebol americano, que representam diversão e felicidade.
2) Google
Marcas de empresas de tecnologia e software normalmente tentam mostrar limpeza, rapidez, facilidade e desempenho. Até mesmo o Google passou por modificações, continuando colorida ao longo do tempo, porém alterando as fontes e tipografia, devido a sua estratégia de marketing de mostrar simplicidade, aproximação e amizade com o usuário.
3) Instagram
Nem todas as mudanças caem no gosto popular, como se percebe no título desse artigo. A nova marca do aplicativo Instagram não agradou muitos usuários. Nesse momento, a empresa tem que optar por voltar à marca antiga ou deixar que os usuários se acostumem com a marca nova. Essa é uma decisão interna muito importante para a comunicação que a empresa deseja passar.
4) Microsoft
Como foi falado acima, empresas de software e tecnologia tendem a se adequar a estratégia de flat design, deixando a marca mais limpa e leve, retirando elementos como relevo, gradientes, e outros elementos de profundidade. Talvez se o formato do Windows 10, última versão do sistema operacional da Microsoft, fosse igual a marca do Windows de 1992 ou 1995, os usuários não teriam noção de rapidez e leveza que a empresa deseja passar através de sua marca.
5) Apple
A Apple, concorrente direta da Microsoft, também mudou sua marca ao longo do tempo. Mudanças em cores e detalhes em 1977 fizeram toda a diferença para a mensagem de clareza e simplicidade que a empresa quer passar. Note que a versão de 1998-2000 passa um ar muito mais pesado, devido a sua cor, do que a de 2001-2007 e a atual.
6) Rede Globo
A Rede Globo mudou radicalmente suas marcas, até chegar a um formato acolhedor em 1975. A partir disso, a marca trouxe um ar mais simplista e confortável. Um outro fator relacionado ao branding da empresa é o conhecido “plim-plim”, som que foi construído para ser ouvido à distância e para o telespectador saber que o programa tinha acabado de voltar do intervalo. Atualmente, esse som já identifica a emissora, o que aproxima o consumidor.
É possível perceber que as empresas investem muito em suas marcas, para que acompanhem o que a sociedade deseja. Mesmo que essa associação seja emocional, as logos são a primeira imagem daquele produto ou serviço que você pode consumir ou vender. Por isso, o seu negócio deve ter um estudo de branding para entender quem é seu público alvo e como se comunicar com ele.
Para conhecer mais sobre o assunto, consulte nosso artigo sobre Branding.
Para saber como começar um estudo de Branding, entre em contato em “Peça sua Consultoria”. Assim, nossa área comercial irá entender sua demanda e lhe ajudar.
