21/03/2018 por Alexandre Octaviano
Você já pensou em como sua organização sem fins lucrativos pode se promover no mundo de hoje? Com certeza um dos meios mais considerados é o marketing digital. Vivemos na era digital, onde todos estão conectados em todo e qualquer momento. Dessa forma, é importante que encontremos os meios de divulgação online. Porém, na maioria das vezes, estes são muito difíceis e caros para que uma ONG possa utilizá-los.
O que muitas pessoas não sabem, é que o Google oferece um auxílio à essas organizações, através do Google AdGrants. Este consiste num subsídio do serviço de propagandas Google AdWords. Assim é possível colocar o site de sua ONG nas chamadas redes de pesquisa do Google.
Sabe quando você faz uma pesquisa no Google e aparecem vários resultados com uma caixinha escrita “Anúncio” ao lado? Assim:
Você poderá fazer o mesmo para divulgar sua ONG!
Mas, como fazer isso?
Licenciação
Para cadastrar-se no programa, é necessário que a sua ONG esteja licenciada como instituição sem fins lucrativos na TechSoup Brasil, que é a entidade que regulamenta isso no Brasil.
O processo é bem simples, basta cadastrar no site o estatuto social autenticado em cartório escaneado, junto ao print da consulta do CNPJ no site da Receita Federal para o e-mail: [email protected]
Existe um prazo de 5 dias úteis para resposta. Ao ser aprovado, é enviado um código que será utilizado posteriormente.
Cadastro no Google
Primeiramente, é necessário cadastrar-se no Google for nonprofits, a fim de mostrar ao Google que sua organização não possui fins lucrativos. Para isso será necessário utilizar o código obtido na etapa anterior.
Após esta etapa, é a hora de cadastrar-se no Google AdGrants. Esta é a etapa mais complicada, portanto é muito importante tomar cuidado e seguir os passos com calma!
Acesse este link e crie sua conta com o mesmo e-mail utilizado na TechSoup Brasil. Preencha as informações solicitadas, e selecione “Dólar americano” como moeda;
Crie uma campanha publicitária. Para ver o passo-a-passo, acesse o guia detalhado do Google, e procure por “Etapa 2 de 5: criar uma campanha publicitária”. É importante que nesta etapa as campanhas criadas não sejam direcionadas para a página inicial do seu site;
Siga os passos em “Etapa 3 de 5: configurar grupos de anúncios com palavras-chave” no guia. Seguindo os procedimentos informados no guia, você deve conferir se sua conta possui uma campanha com dois grupos de anúncios, com dois anúncios em cada um desses grupos;
Siga os passos em “Etapa 4 de 5: configurar o acompanhamento de conversões” no guia. Nesta etapa, é importante que alguém com maior experiência no site realize os procedimentos de inserção de tags no site, que consistem em algumas linhas de código que devem ser inseridas no mesmo para que você possa acompanhar as conversões.
Obs: Caso haja dúvida em qualquer uma dessas etapas, contacte a equipe técnica do Google AdWords no número: 0800 724-6645. Esta equipe fica disponível de segunda à sexta-feira das 09h às 17h.
Análise da conta
Após a realização de todos os procedimentos descritos anteriormente, você pode enviá-la para análise. No canto superior direito da conta, localize o ID da sua conta, clicando no ícone da pessoa. Seu ID da conta do Google AdWords está no formato xxx-xxx-xxxx.
Anote este ID e faça login no Google for nonprofits. Após feito o login, marque a caixa de seleção para inscrição no AdGrants e envie seu ID da conta.
O prazo de avaliação da conta é de até 10 dias úteis.
Termos e Condições
Após a aprovação, acesse sua conta para aceitar os Termos e Condições do Google AdWords. A partir de agora você terá 10.000 dólares mensais para gastar com publicidade de sua ONG no Google AdWords. É importante lembrar que todos os beneficiários desse programa devem seguir tanto os termos do Google AdWords, quanto os do Google AdGrants. Algumas das políticas do último podem ser mais complicadas de se adequar, por isso é muito importante o acompanhamento constante de sua conta.
Caso tenha interesse em saber mais sobre estratégias de marketing digital, queira entrar no programa, mas está com dificuldades, ou já possui sua conta e possui dificuldade em se adequar nas políticas existentes, podemos te ajudar! Agende uma reunião de diagnóstico grátis!
