04/05/2021 Por Ana Luiza Bazhuni e Bernardo Peres
O investimento na presença digital
Após 18 edições do reality show, o BBB trouxe uma inovação que superou todas as expectativas! Em 2020, o programa passou a incluir em seu elenco de jogadores personalidades famosas, dentre essas, atores, cantores, influenciadores e atletas. A partir dessa edição, além de marcas que patrocinam as provas do programa, os próprios participantes estão colaborando para o grande sucesso do BBB, ao protagonizar uma estratégia comercial muito inteligente. Além de contribuir para o aumento da audiência do reality show, os membros do grupo “camarote” têm a oportunidade de divulgar o seu trabalho para os telespectadores.
Em 2020, destacou-se principalmente o desenvolvimento nas mídias das celebridades Boca Rosa (Bianca Andrade) e Manu Gavassi, que investiram na produção de conteúdo antes de entrar na casa para ser publicado conforme os acontecimentos da casa. Porém, na edição de 2021, quem se destaca, surpreendentemente, é a participante Juliette Freire, que chegou a Final do BBB. Anteriormente anônima, hoje ultrapassa 23 milhões de seguidores no Instagram. Mas além da sua personalidade, o que contribuiu para tamanho alcance de Juliette?
Como o investimento em marketing colabora para o alcance de resultados
A advogada e maquiadora nordestina, entrou para o Ranking de perfis com maiores engajamentos do país por meio da execução de uma excelente estratégia de marketing por parte da equipe de administração de suas redes sociais, que hoje conta com 18 profissionais.
A equipe utilizou da estratégia omnichannel (multiplataforma), de modo que são elaborados conteúdos e interações com o público nas principais redes sociais utilizadas no momento simultaneamente. Nesse cenário, foram estabelecidos “heads de conteúdo” (profissionais que chefiam a produção de conteúdo) para cada uma das plataformas em que os telespectadores do programa estão inseridos. Assim, a equipe se programa para elaborar posts que combinam o tipo de conteúdo característico de cada rede social e exploram as características de Juliette que conquistaram o carinho do público.
Diante de tamanha repercussão pelos telespectadores, é preciso ressaltar como parcerias com outras marcas também contribuíram para manter o público engajado. Como exemplo, se destaca a “Festa do Méqui no BBB”, uma parceria do McDonald’s com o programa, que chegou a travar o aplicativo do iFood por alguns instantes, unindo os interesses do público pelo programa e pela rede de fast food. Dessa forma, mais uma vez o programa evidencia a importância de identificar as oportunidades de atração de consumidores e considerar novas formas de aproveitá-las, o que, como nesse caso, pode ocorrer por meio de uma parceria.
O que é um Plano de Marketing?
Contudo, todo esse crescimento não ocorreu de forma repentina. Como dito anteriormente, é necessário conhecer o público mais atrativo para se atingir e onde ele se localiza. Anos de testagens e processos, somados ao cenário de pandemia, levaram a Globo a investir na exploração do meio digital, o que hoje possibilita a emissora a colher tais resultados. Um dos pilares desses investimentos é o Marketing, que faz parte do cotidiano individual e corporativo desde a Revolução Industrial.
Este, que conforme o passar do tempo foi entendido de diferentes formas, vem ganhando bastante notoriedade com a busca constante de se destacar no mercado. Assim, é imprescindível que o Marketing Digital, expressão do Século XXI, seja considerado na definição da estratégia adequada para um negócio.
Como saber qual é a melhor estratégia para o seu negócio?
É preciso realizar um estudo detalhado, sobre as ações necessárias para se atingir os resultados desejados, tendo em vista fatores externos e internos, público-alvo do negócio em questão, concorrentes, estratégias, dentre outros. Todas essas informações podem ser obtidas por meio da elaboração de Plano de Marketing personalizado para as características do seu empreendimento.
Como realizar um bom Plano de Marketing?
Para realizar um bom Plano de Marketing é imprescindível que se conheça o mercado de atuação do negócio, de modo a traçar estratégias seguras para impulsionar as suas vendas. Assim, um bom plano explora a visibilidade da marca e do produto ou serviço que a mesma oferece, e considera os pontos de investimento para captar mais clientes e nutrir boas relações com esses.
Portanto, o Plano de Marketing pode ser sustentado pela realização de uma Análise de Mercado, que irá gerar informações cruciais acerca do mercado-alvo e dos concorrentes situados no setor em questão!
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